La pobreza, los medios y el "comercio limpio"- Zizek

 Live Aid (ayuda en vivo), fueron 2 conciertos realizados el 13 de julio de 1985 de forma simultánea en Londres (Inglaterra) y Filadelfia (Estados Unidos). El motivo fue recaudar fondos en beneficio de los países de África Oriental, específicamente Etiopía y Somalía.

 Esto se dio gracias a la cadena de televisión BBC que se encargó de mostrarle al mundo la falta de alimentos, agua, las muertes y la necesidad por la que estaba pasando Etiopía en ese momento.

 Esto impulsó al músico y actor Bob Geldof a viajar a África para ver con sus propios ojos lo que sucedía y posteriormente a crear la fundación Band Aid Trust, encargada de manejar y distribuir la ayuda que se lograra a recaudar en ambos conciertos.

 La gran participación de artistas que se hicieron presentes de forma voluntaria logró que el evento resultara un gran éxito, mostrando al mundo que la música podía crear consciencia y ayudar a las personas de África. El concierto fue retransmitido en directo vía satélite en más de 72 países y fue uno de los eventos musicales más vistos en todo el mundo.

 Estos conciertos con fines benefactores fueron un momento crucial donde creció la consciencia social dentro de las clases liberales.

 En el año 2016 la banda "Salta la Banca" realizó dos shows solidarios en beneficio a los inundados de la provincia de Entre Rios y Santa Fe.

Hoy en día podemos identificar una "nueva" estrategia de marketing, y se caracteriza por lo siguiente: cuando compramos algo lo hacemos por el deseo de hacer algo por los demás y por el entorno ya que determinado producto aparte de vendernos la marca nos vende una experiencia ética/cultural. Nos dicen que un porcentaje del costo de sus productos van destinados a caridades o a organizaciones que ayuden al mundo y esto hace que nosotros nos volvamos consumidores de dicho producto porque al decirnos que de modo indirecto ayudamos a los demás comprarlo nos da una sensacion calida por dentro y nuestra consciencia queda absuelta. De este modo, creemos que el capitalismo ayuda y es un beneficio para todos. 

Starbucks es una de las marcas mas reconocidas que utiliza este método de mercantilización.

La combinación de consumismo con una dimensión ética, según Zizek resulta en un "capitalismo cultural del mas puro". Al comprar un producto te redimis de ser un consumista (redención para el consumidor). Esto se suma al sentimiento de que al comprar productos amigables al medio ambiente nuestra consciencia esta tranquila.

 Muchas veces no compramos productos por sus características o porque nos gusten si no por la experiencia que nos vende. 

 En este nuevo método de mercantilización, el el cual el producto representa a la imagen, cundo compramos por ejemplo un CD y lo escuchamos la experiencia que compramos quizás es la historia de película en la cual la escuchamos primeramente. Como pasó por mucho tiempo con el concierto para piano n°20 de Mozart y la popular historia de amor sueca Elvira Madigan.

 Cuando compramos algo es porque representa a la imagen de cierto estilo de vida que se asocia con la marca que consumimos. Por ejemplo, si compráramos una Land Rover estaríamos participando del estilo de vida que nos vende la marca.

 Una reconocida marca llamada Nike al venderte un par de zapatillas que en su fabricación formaron parte de un proceso selecto te esta haciendo "pertenecer" a cierto estilo de vida solo por tenerlas.

"...la relación entre un objeto y un símbolo-imagen se ha invertido: la imagen no representa el producto, si no, mas bien, el producto representa a la imagen..."- es decir, el producto representa a la imagen y no la imagen al producto, por lo cual, cuando compramos intentamos conseguir una imagen o experiencia de vida que represente.

Si le gustaria ampliar la informacion, aca les dejamos algunos links sobre los temas tratados:

• En los siguientes links, se habla sobre los conciertos realizados en 1985 llamados "Live Aid", muestra como surgió, gracias a que personas, quienes participaron, cuando fue realizado y cual fue su objetivo, entre otras cosas ( https://es.wikipedia.org/wiki/Live_Aid - http://tn.com.ar/musica/hoy/a-30-anos-de-live-aid-cuando-el-rock-dijo-presente_602107 )
• Aca les dejamos un video en el cual se plantea las ideas de Zizek sobre el consumismo (https://www.youtube.com/watch?v=TawLAkoIF7Q )
• Estos son algunos ejemplos de publicidades de productos con fines solidarios ( https://www.youtube.com/watch?v=gpxlZvJdNbI - https://www.youtube.com/watch?v=BX3u8Yz9lJM )